發(fā)布時間:
2022-10-25
案例標(biāo)簽:
平面/品牌/LOGO Logo設(shè)計 vi設(shè)計 包裝設(shè)計 品牌設(shè)計 平面設(shè)計 插畫設(shè)計
服務(wù)細(xì)目:
項(xiàng)目簡介:
區(qū)別于其它破酥包品牌，翠滿瓏更注重堂食體驗(yàn)，創(chuàng)始人希望打造一個“讓年輕人進(jìn)得去”的傳統(tǒng)滇式點(diǎn)心品牌。 開業(yè)3個月，登榜大眾點(diǎn)評小吃熱門排行，每天平均翻臺15輪。 對于上一輩昆明人，破酥包與胡辣湯的組合深入人心。師傅做破酥包講究，老饕吃破酥包也講究。一撕，二就?！八骸笔侵缚梢运褐?，感受層層柔潤破酥，“就”則是指就著胡辣湯食用。一口破酥包，一碗胡辣湯，絕妙破酥入口即化，混合麻香濃郁的渾厚，這就是昆明早餐的老味道。所以我們把翠滿瓏的品類定位確定為“破酥包·胡辣湯”。 將“破酥包”、“胡辣湯”體現(xiàn)在品牌名上，提高識別性。品牌主色調(diào)為“綠”，綠色的運(yùn)用源于品牌名自帶的“翠”，以及“春城”、“翠湖”之意，我們選取明亮度較低的色值來傳遞“民俗感”，即代表正宗地道。 作為一家新品牌，首店選址社區(qū)（人民東路 雄風(fēng)大酒店底商），周邊伴有醫(yī)院、學(xué)校、辦公樓、住宅小區(qū)，年齡在25歲以上的消費(fèi)者為主導(dǎo)人群，這要求品牌在調(diào)性傳達(dá)上需“克制”，把握住核心消費(fèi)群體心智。選擇并圍繞“老戲新唱”、“傳統(tǒng)正源”、“手工職人精神”這幾個關(guān)鍵詞，建立品牌核心認(rèn)知體系，打造品牌產(chǎn)品矩陣特色，幫助加強(qiáng)印象、做出選擇。 同時，我們也充分考慮年輕消費(fèi)群體的喜愛偏好，產(chǎn)品部分用插畫手法表現(xiàn)，將堂食空間色彩豐富化，增進(jìn)傳統(tǒng)品類與的年輕人的溝通力。
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