發(fā)布時(shí)間:
2020-02-15
案例標(biāo)簽:
服務(wù)細(xì)目:
項(xiàng)目簡(jiǎn)介:
項(xiàng)目背景 漓江村鎮(zhèn)銀行, 以武鳴區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為依托，重點(diǎn)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、個(gè)體工商戶和小微企業(yè)作提供金融支持，致力打造“服務(wù)好、業(yè)務(wù)好、管理好、效益好、品牌好”的五好銀行。“漓江”取自主發(fā)起行“廣西桂林漓江農(nóng)村合作銀行”，“村鎮(zhèn)銀行有限責(zé)任公司”為新型金融機(jī)構(gòu)。 在農(nóng)村信用合作社、郵政儲(chǔ)蓄銀行已經(jīng)廣布在農(nóng)村縣域的情況下，起步較晚，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。金融脫媒、互聯(lián)網(wǎng)金融崛起的趨勢(shì)下對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大沖擊，經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)品單一，無(wú)法應(yīng)對(duì)差異化的金融需求，現(xiàn)處于夾縫中生存的狀態(tài)；同時(shí)，自身對(duì)品牌的內(nèi)涵的理解不全面、不清晰，在品牌初期建設(shè)時(shí)沒(méi)有準(zhǔn)確定位，始終在混淆客戶對(duì)品牌的認(rèn)知，營(yíng)銷也未達(dá)預(yù)期效果，準(zhǔn)確營(yíng)銷建立在企業(yè)對(duì)自己的準(zhǔn)確認(rèn)知，有明確要傳達(dá)的核心價(jià)值觀。 項(xiàng)目解讀 為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，適應(yīng)金融市場(chǎng)變化，提高自身經(jīng)營(yíng)效益，必然要先明確品牌戰(zhàn)略，準(zhǔn)確定位，梳理核心品牌理念，建立全新品牌形象，精準(zhǔn)營(yíng)銷，及時(shí)把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系，從而樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象。 設(shè)計(jì)理念 我們重新梳理了漓江村鎮(zhèn)銀行的品牌核心理念，即圍繞“世界的漓江，身邊的銀行”來(lái)傳遞品牌的獨(dú)特性和親民的智慧服務(wù)，品牌標(biāo)志青山碧水，山水相映的造型既代表世界的漓江又是武鳴的靈水湖，融合當(dāng)?shù)?，興盛聚財(cái)。
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北京市-朝陽(yáng)區(qū)
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